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ARとスポーツ

ARとスポーツ

拡張現実(AR)はスポーツの世界で急速に普及しています。ARは、放送の中継を改善したり、ファン体験を向上させたり、スポーツイベントやスポンサーの製品を宣伝したり、さらにはアスリートのトレーニングにまで利用されています。 現時点では、AR対応のスマートフォンが地球上に30億台近く存在することから、ARはマーケティングのユースケースとして特に強力なものとなっています。また、Snapchat、Facebook、Instagram、TikTokなどの大衆向けアプリにARが組み込まれたことで、大規模な規模でAR技術が利用できるようになりました。Snapchatだけでも、1日のアクティブユーザー数は2億1,000万人。視聴者の規模の大きさとAR体験の魅力から、大きなイベントやスポンサーの製品、グッズなどを宣伝するキャンペーンが当たり前になってきています。

この記事では、放送からトレーニングまで、スポーツにおけるARの活用事例をご紹介します。​

– Integration into Broadcasting

放送レベルでは、ルールを明確にしたり、選手を特定したり、見落としがちな試合の重要な部分を強調したりすることで、初めてスポーツを見る視聴者を惹きつけ、維持するのに役立ちます。経験豊富なファンにとっては、より深いスタッツや選手間の比較により、観戦中の試合をより深く理解してもらうことができます。また、インタラクティブな操作を可能にすることで、理解度の異なる視聴者が個々に見たい機能を強化して体験を楽しむことができます。 スポーツの現場では、これまでも視覚的なオーバーレイや、ホークアイやゴールラインなどの審判システムを放送映像に融合させることは行われてきましたが、スポーツ中継にARを自然に取り入れる動きが見られるようになってきました。最近の例としては、テレビ2のサイクリング中継で、プレゼンターの前のテーブルの上に3Dモデルが置かれていたことが挙げられる。 しかし、これが特に興味深いのは、視聴者がより多くのコントロールを行えるようになることである。NHLとMLBの両方とも、前者はテレビで、後者はスタジアム内で、選手の追跡を実験しています。

– Live Stadium Events

スタジアム内での体験におけるARのエキサイティングな可能性を示しています。このプロジェクトでは、ARクラウドと5G技術を活用してダラスのAT&Tスタジアムをマッピングし、フットボールの試合中にそのスタジアムに命を吹き込みました。 この体験では、80ftのフットボール選手に命を吹き込み、試合中はフィールド上に選手の統計情報がテキストでハイライト表示されました。これは、5G対応のスマートフォンを使用しているファンがアクセスすることができました。 これは、スポーツの世界における物理的に活性化されたAR体験の未来を示す好例です。

– SOCIAL MEDIA

ソーシャルメディアは、AR対応体験のための最も人気のあるグラウンドであり続けています。 ポプラで制作したキャンペーンの1つは、2018年10月に行われたマクレガーvsカビブ・アルティメットファイティングチャンピオンシップのプロモーションのためのものでした。このエフェクトにより、ユーザーはUFCの金色のベルトを着ることができました。 この種のレンズは一般的に、そのリアルさとユーザーを体験の中心に置くことで、膨大なエンゲージメントを獲得します。これにより、静的な広告フォーマットよりも、ブランドとのエンゲージメントをより楽しくインタラクティブなものにしています。

– PRINT

印刷物は、雑誌、カタログ、看板などのメディアを拡張することで、ARを使って探索するための大きな手段となります。これにより、ARは単にソーシャルメディアアプリの枠内ではなく、ユーザーの実世界の環境にまで入り込むことが可能になる。 その好例が、ミネソタ・バイキングスのARプログラムで、既存のアプリに組み込まれています。バイキングスは、プログラムの販売に成功したことを利用して、ユーザーにアプリをダウンロードしてもらい、ARコンテンツに参加してもらいました。プログラムをスキャンすることで、インタビューやゲームデーのビデオなどの余分なもののロックを解除することができました。